Seeing Double

21 Posted by - May 17, 2016 - Culture Me

המעצבת ההולנדית Merel Bekking מספרת שהיא אוהבת “לזחול מתחת לעור של מומחה שונה” בכל פרויקט שהיא יוצרת. כדוגמא לאמירה מלאת ההשראה הזאת הציגה בשיא המשבר הכלכלי באירופה פרויקט שנקרא InvesteRing, במסגרתו יצרה טבעות שמורכבות מחומרי גלם שמחירם היה באותו רגע בדיוק 2 יורו (כמו תירס, למשל). הטבעות הקטנטנות היוו השקעה פיננסית זעירה, שערכה משתנה לפי מדדי המחיר של כל חומר גלם בו השתמשה. “בכל פרויקט אני צריכה לאסוף מידע רב ככל שאני יכולה על הנושא. אני מדברת עם אנשים, מנסה דברים, קוראת הרבה. אם אני רוצה לעצב מוצר בתוך תחום שאני לא יודעת עליו שום דבר, אני מוכרחה לעשות מחקר מקיף כדי להפוך אותו למשכנע”.

הפרויקט האחרון של מרל לוקח את הסגנון האמנותי-מדעי שלה לרמה חדשה לגמרי ומצליח לערער את התפיסה העיצובית שרקחנו לעצמנו במהלך השנים. בעזרת נוירולוג צמוד, גייסה 20 אנשים והעבירה אותם בדיקת MRI אמנותית. כך בישלה את המחקר המרתק הבא, שכותרתו “כיצד המוח שלנו מגיב לאלמנטים עיצוביים בסיסיים שונים?”. הנבדקים התבוננו בסדרת תמונות של עיצובים  ומהצד השני של הזכוכית, מול שיקוף גלי מוחם, ציירה מרל דיוקנאות של תגובות אפשריות במוחם למרקמים, צורות, צבעים וחומרים. אחרי הבדיקה נתבקשו המשתתפים לבחור את העיצובים האהובים עליהם, בלי לדעת מה גלי מוחם השיבו במקומם.

התוצאות הפילו את כולם מהכסא – האלמנטיים העיצוביים שהנבדקים טענו שהם אוהבים, לא תאמו את אלו שעוררו אצלם את הפעילות המוחית המרבית. על הנייר, רוב הנבדקים אהבו מוצרים בגוון כחלחל או כאלה שעשויים מעץ, אבל הסורק הטומוגרפי הראה שהם בעצם נמשכים יותר לגוונים אדומים ולפלסטיק.

מדוע אנחנו מתכחשים למשיכה האינסטנקטיבית שלנו? במסע אחרי התשובה לשאלה המרתקת הזאת, עמלה מרל כעת על סדרה של חפצי בית המשלבים את אותם האלמנטים שנבחרו על ידי תת המודע שנחקר, כדי להציג אותם ביריד הרהיטים המפורסם של מילאנו. היא להוטה לראות איך אנשים יגיבו לעיצובים שהיא בעצמה הוכיחה שהמוח שלנו אוהב מבלי שאף אנחנו עצמנו נדע.

 Merel Bekking

Seeing Double01