Branded Eyes

25 Posted by - April 27, 2015 - Inspiration

גם אחרי שנים של אימוני שחיה קדחתניים בזרמי השיווק השונים (וגם בכיוון ההפוך להם), אנחנו מוצאות את הקונספט שמציגה ההגדרה “מותג”, כמו כל מושג ששולט בשווקים ובתודעה הציבורית, ככמעט בלתי-אפשרי להגדרה; האם “מותג” הוא סמל למוצר יחיד וממשי, כלי מניפולטיבי בעל אימפקט אדיר או נצחון יצירתי שמשתווה בעוצמתו לכל צורת אמנות אחרת שבכוונתה לעורר גירוי רגשי ושכלי? לאלו מאתנו שמתמודדות עם השאלות הללו על בסיס יומי, אומרת Debbie Millman, מומחית מיתוג עתירת ניסיון, חשיבה מיתוגית ושלל עיסוקים אציליים אחרים שמתקיימים בתחום ומסביב לו מעלים את הדיון השיווקי לרמה שמאפשרת התגלויות כמעט רוחניות.

בספרה Brand Thinking and Other Noble Pursuits, דבי מתבוננת בעולם המיתוג האינסופי ממגוון רחב של נקודות מבט; דרך שיחות מרתקות עם כמה מאנשי החזון הגדולים ביותר של עולם המיתוג, ביניהם אנתרופולוגים, משווקים, מעצבים, פסיכולוגים, מנכ”לים של חברות גדולות ועוד היא מאפשרת הפרייה רעיונית אדירה שמצאה אותנו בדיוק בנקודה בה היינו צריכות אותה. דרך הגיגיהם של האנשים שעיצבו את החברה המודרנית עבור מיליוני אנשים – מחיזוק ההערכה העצמית או המודעות המודעות של הצרכנים ועד לנושאים כמו טיפול בעוני, תזונה ותברואה באמצעות כוחו של העיצוב – הגענו לכמה תובנות מעניינות משלנו בנושא. בכל זאת, אחרי שקוראים שיחה עם David Butler, מנכ”ל העיצוב של קוקה-קולה העולמית, שאומר כי “אנשים מקשרים את קווי המתאר של הבקבוק [קולה] עם דמוקרטיה, עם האידיאלים הגבוהים ביותר של חופש ואופטימיות ועם צמיחה כלכלית”, אי אפשר להישאר אדישים לדיון ההכרחי מול אורם הבוהק של המותגים החזקים.

“המילה ‘מותג’ נגזרת מהמילה הנורדית העתיקה brandr, שמשמעותה היא ‘לכלות באש’. ממוצאה הנודד למאה ה 11, המילה עשתה דרך אדירה עד לשפת המקום של החיים המודרניים במאה ה 21. המצרים הקדמונים, למשל, נהגו לסמן את בעלי החיים שלהם בעזרת ברזל מלובן, תהליך שהפך נפוץ באירופה של ימי הביניים ולאחר מכן ברחבי אמריקה. המיתוג המדובר עזר לחוואים, עתיקים כמודרניים, כדי להפריד את הבקר שלהם מזה של עמיתיהם לאחר שרעו בטווחים קהילתיים; כך הצליחו רועים עם בעלי חיים ‘איכותיים’ להבדיל את עצמם מחוואים עם בעלי חיים ‘נחותים’. אותה דינמיקה של מוניטין המותג עזרה לבנות עסקים טובים יותר כבר אז, ותפקידיו של המותג כברומטר של ערך לא הפסיקו להתפתח מאז”, אומרת דבי, זורקת אותנו למקום שממנו התחיל לצמוח עולם המושגים המעניין ביותר שאנחנו מכירות. חשיבה מיתוגית היא כלי חזק בכל תחום שתוכלנה להעלות בדעתכן; היא מייצרת שייכות, פורצת גבולות מחשבה ובגדול מתפקדת כבסיס האולטימטיבי להצלחות רב-גוניות – והנה, כנראה שמצאנו הגדרה כמעט מדויקת: “המקום שממנו הכל מתחיל”.

Brand Thinking and Other Noble Pursuits

BrandedEyes04