Hopelessly in Love

18 Posted by - August 24, 2013 - Inspiration

את קולקצית הסתיו / חורף החדשה של בית האופנה הצרפתי לואי ויטון, מובילה השחקנית מישל וויליאמס. בשיער בהיר, גבות וציפורנים כהות ומראה חושני – אוחזת ויליאמס הלבושה שמלת תחרה ומעיל של מארק ג’ייקובס בתיק יד שצורתו W המשלב עור ובד ומאופיין בקווים קלאסיים ונקיים.

התספורת הקצרה שלה, אותה היא מקפידה לשמר לזכרו של הית’ לאד’גר, ארוסה המנוח שאהב אותה במיוחד, מקבלת עדכון הקורץ לתפקיד האחרון שלה (מרלין מונרו) ולקארה הצרפתי, ועם שפתיים בצבע אדום-עז היא נראית כאילו השילה בין לילה, את המראה העגלגל המתקתק והילדותי והפכה מבעד לעדשה של פיטר לינדברג לאישה בשלה וקורנת.

בית ויטון, שרק לפני מספר חודשים השיק מהדורה מוגבלת ומדוברת של תיקים בעיצובה של חברת הבית והבימאית סופיה קופולה, בוחר בדרך כלל פרזנטוריות שההוויה והכריזמה שלהן תואמות את רוח המותג וצובעות אותו בעומק (הדומיננטיות והאלגנטיות הפראית של אנג’לינה ג’ולי למשל), או מחדדות ומדגישות אותו (העוצמה, החומרנות והכוחניות של מדונה מאידך). עתה בוחרים בויטון באמירה מעודנת, פחות ישירה, כאילו מצאו לראשונה את הין ואת היאנג.

האלגנטיות של התיקים והביישנות של וויליאמס, הקלאסיות והטיימלס מול האנרגיה החדשה והתוססת, הבשלות מול הזהות שעדיין נמצאת בתהליך של גיבוש. ההידור השקט מול הרומנטיקה הפועמת .

וויליאמס אוחזת בתיק וכשהיא עושה זאת היא כאילו עוטה על עצמה את הזהות של ויטון, והם, מצד שני, נהנים בתמורה מתחושת הריגוש וההבטחה אשר אופפת אותה, תחושה שכל גברת מהודרת שכבר בגרה וחיה בהתאם לתכתיבי החברה הגבוהה, היתה מוכנה להרוג בשבילה.

ויטון טווים את הדרך לעולמה של וויליאמס באמצעות קמפיין המשלב אמירות המייצגות את תפיסת עולמה. עולם של תשוקה, בחירות נועזות ורוח עצמאית ופואטית. וויליאמס, כאמור, משקפת בעיני ויטון את הבחירה בבלתי צפוי, את ההתפתחות המתמדת ואת השינויים. ”זה בדיוק כמו להתאהב”, אומרת וויליאמס על הבחירות שלה ועל הדרך שהיא עושה – ולרגע לא ברור אם היא מדברת על עצמה, או על לואי ויטון:

It’s like falling in love in life. You can’t help it, you can’t control it, you don’t listen to what other people says, you just follow your heart

אנחנו מצדנו – בכיף אורזות אחד לדרך.

לינק ל Making of Video

DEI 440x285 CW-W2 INTL_a