Rise and Shine

30 Posted by - February 19, 2016 - love

Sure I destroyed my guitar at every concert, but it was okay… because I’d always get a shiny new one the very next day

Patti Smith

לא כל הנוצץ זהב, אבל אין ספק שהמין האנושי (והנשי, במיוחד…) למד ברבות השנים לעשות קישור בין חיבתו לפריטים נוצצים ובין התשוקה לעושר וליוקרה. כמו שתמיד חשבנו… הסיפור הנוצץ הזה לא נגמר שם. לאחרונה, קבוצה של חוקרי שיווק החליטו להתבונן בחיבה העתיקה הזאת מזווית מדעית-אבולוציונית. הם הקיפו עצמם במחקרים ישנים, וגילו למרבה ההפתעה, שרובם מציגים מסקנה אחת וברורה: המשיכה שלנו לנוצצים מקורה בילדותנו. המחקרים הראו שילדים, בכל גיל ובאופן מוחלט, יעדיפו להכניס לפה (כטבעם של קטנטנים) ולשחק עם פריטים נוצצים, הרבה יותר מאשר עם מקביליהם הלא-זוהרים.

חלק מהחוקרים אף מגדילים ואומרים כי המשיכה הבראשיתית הזאת מקורה באינסטינקט ההישרדותי שלנו, ונובעת מהתשוקה הפרימיטיבית שלנו למים, משאב חיוני ולוכד-האור העתיק ביותר בטבע. ואנחנו מרשות לעצמנו, מומחיות זוהרות שכמותנו, להמשיך את קו המחשבה הזה: ומה אם תחושת השייכות שאנחנו חשות לאותם פריטים נובעת בכלל מהצורך שלנו בספיגת קרני-שמש חמימות? מה אם הסרוטונין, המוליך העצבי שתורם לתחושת האושר, משתחרר במוחנו לא רק בזכות אותן קרני-שמש… אלא גם בזכות מראה עיניים נוצץ?

בין אם זה בחסות אבק-פיות שלכוד בקופסא, שפתון בשרני-זרחני, ארנק קטנטן ומוזהב או אפילו הבוהק שמשתקף על לחיה של מכונית אדומה חדשה… אתן יכולות לקרוא לנו מכורות. ממש כמו בקינים משובצי-זכוכיות של עורבים, גם בחדר השינה הפרטי שלנו תוכלו למצוא שלל נוצץ שחמדנו מרחבי העולם. ודבר אחד לבטח – גם אם החוקרים המנוסים בעולם לא יצליחו למצוא את הסיבה לאובססיה האהובה הזאת… אנחנו נמשיך לטפח אותה בעקביות Wink.

Journal of Consumer Psychology

 

נוצץ1