• DIOR

Shop Scientist

9 Posted by - February 11, 2014 - Money Talk

נדמה לנו שכאשר רוב האנשים חושבים על מסע קניות, הם מדמיינים עדר צבעוני של נשים מציף את הקניונים, מכוסות עד הפוני בשקיות כפולות ממשקלן וחמושות בכרטיסי אשראי דרוכים – סוג של מחזה פוסט אפוקליפטי. ובכן, זה מראה שעלינו, באופן אישי, חביב ביותר… בכל זאת, תמיד סברנו ששעת שופינג מרוכזת ופוריה לעולם תהיה אפקטיבית יותר מאשר שעה אצל הפסיכולוג ונחמד לראות שאנחנו ממש לא היחידות…

רבות דובר על הצורה שבה אנחנו מחליטות להשקיע את כספינו (וביננו, זו הרי השקעה בעלת תשואה גבוהה במיוחד), אבל לאחרונה הסתבר לנו שהסטריאוטיפ המוכר, זה שמונצח על ידי ים של פרסומות צרכניות עם אורינטציה נשית מסביבנו, מנוצח על ידי סטטיסטיקה שמציע מחקר חדש שערכו ESPN שבכותרתו: גברים מבזבזים 39% יותר בתקופת החגים האמריקאית בהשוואה לנשים.

משיחות עם אותם גברברים שלקחו חלק בניסוי גילו החוקרים שאנחנו אמנם מבלות יותר זמן בשופינג, אבל הם, קורקטיים שכמותם, נוטים להגיע מכווני מטרה ולקנות את הדבר שלשמו יצאו מהבית גם אם הוא עולה קצת יותר ממה שתכננו (חס וחלילה שלא יאלצו להטריח את עצמם לבדוק בעוד חנויות). וגם: ברגע שגברים מקבלים על עצמם את המשימה לרכוש מתנות או דברים לבית, חלקם יתגמל את עצמם עם עצירה במחלקת האלקטרוניקה. מבזבזים יותר מדי? מתגמלים את עצמנו עם מתנה? מזכיר לנו את האצבע המאשימה שמופנת אל המין הנשי ברוב המקרים ;-).

למרות ששנים הובילו אותנו לחשוב אחרת, תמיד ידענו שיש לנו יכולות ניהול כסף ושליטה מעט (…) יותר מפותחות. אנחנו מכירות את ההיצע יותר טוב, נהנות מהתהליך עצמו, לעתים אף מחשיבות אותו כבילוי עם חברה ולכן רוכשות יותר סבלנות להשוואת מחירים ולא מתפשרות על איכות. במילים אחרות, ללא שמץ של סרקזם מצידנו, נשים הן באמת מומחיות-על בשופינג – ומכל הסיבות הנכונות.

וקצת השראה למסע הקניות הבא – שמלת המרמלדה החדשה של דיור, הבחירה (המושכלת כמובן..) שלנו לחג הקרוב Wink.