Digital Detox

17 Posted by - December 28, 2014 - Pin That

כיזמית טכנולוגית, Kate Unsworth החליטה ללכת נגד הזרם המרכזי של התעשיה שלה; במקום לעודד את קהל הלקוחות להיות מחוברים יותר למכשירים שלו, היא נחושה להשתמש בטכנולוגיה הלבישה דווקא כאמצעי לניתוק מהעולם הדיגיטלי ולחיבור מחדש עם הצד האנושי של החיים.

בזמן שעבדה שעות ארוכות כיועצת טכנולוגית, קייט הרגישה שהיא כל הזמן “מופעלת” – גם ברגעי נחת כמו ארוחת ערב עם חברים, הראש שלה היה באינסוף מקומות, תחושה משועבדת שאנחנו מכירות היטב. באקט הצהרתי, היא נטשה את הסמארטפון לשבועיים תמימים; האנשים החשובים ידעו איפה למצוא אותה וכשהם עשו זאת הרגישה מעורבת באופן מלא בחייה.

כשהיא מתייחסת לתקופה ה”מנותקת”, קייט מדברת על נעורים מחודשים, על פיצוץ הבועה שמקיפה אותנו ומשתיקה באופן תמידי את כל החושים, על גילוי אינסופי של טעמים, ריחות ומראות חדשים; תחושות משכרות שהולידו את הפרוייקט הראשון של Kovert, החברה המרתקת של קייט – קו תכשיטים יוקרתי שמציג טכנולוגיה המאפשרת למשתמשיה להגביל את עצמם אך ורק לקבלת התראות ספציפיות שהוגדרו מראש כאשר הסמארטפון שלהם אינו בסביבה, ולשמור על לחץ דם מבוקר, מתוך ידיעה שהטבעת האהובה שלהם תאותת אך במצבי חירום אמיתיים.

לפי קייט, Kovert היא לא חברת טכנולוגיה לבישה אלא מותג לייפסטייל שמציע שימוש בטכנולוגיה בכדי להרחיק אותנו מהניכור הטכנולוגי. מה שנשמע לנו באופן אינטואטיבי כסתירה פנימית, התגלה דווקא כאמצעי שעוזר לנו להחזיר לידינו את השליטה על המכשירים שלנו ולא נותן להם לשלוט בנו, מאפס את האיזון בין דיגיטלי ופיזי בחיינו.

עם Kovert במרכז העניינים, קייט הצליחה לרקוח קהילה טכנולוגית יוקרתית ומצומצמת, שעוצרת את נשימתה בכל פעם שפריט טכנולוגי-אפנתי להחריד מיץ מבין ידיה. בכריסטמס הקרוב, שנמצא ממש במרחק נגיעה, Kovert עומדים לפרוץ את גבולות הנישה ולהשיק קולקציה חורפית ב Net-A-Porter. אנחנו מניחות שגם אנחנו נהיה שם, צמודות למסך ומתכוננות לקראת ניקוי רעלים טכנולוגי.

Kovert

Digital Detox02 Digital Detox01 Digital Detox04 Digital Detox06 Digital Detox05 Digital Detox08 Digital Detox09