House of Peroni

23 Posted by - July 19, 2014 - Pin That

כשאמנות הופכת מול עינינו לאורח חיים שמכיל בתוכו פילוסופיה עמוקה ורחבת ידיים, אנחנו יודעות שאמן גדול אי שם, נחל הצלחה מעוררת קנאה שתשנה את חייו וחיי הסובבים אותו לנצח.

זהו הסיפור של הארכיטקט האיטלקי Andrea Morgante, שבחסות כישרון ליצירת עולמות חדשים ומסתוריים ובעזרת עין טובה לצבעים וצורות מחוללי-אווירה ביים פרויקט שכולו חגיגה איטלקית ב House of Peroni, בנין רב-קומות הממוקם במרכז הולבורן שבלונדון ואוחז בין כתליו את הסיפור המקסים של חווית הלייף-סטייל האיטלקית.

את החוויה האיטלקית האדירה רקח אנדרה בהשראת השנה 1963 בממלכת הסטייל והפסטה, אותה שנה שבה Carlo Peroni יצר את הבירה האיטלקית שהפכה למותג אהוב. כשנכנסים לבית של פרוני ופוסעים בין יצירות האמנות הנדירות, פריטי האפנה הצבעוניים, הארכיטקטורה שומטת-הלסתות והמטבח האיטלקי המשובח, נדמה שאפשר לאחוז בידינו את האבולוציה של כמה מהאספקטים המרגשים ביותר של התרבות האיטלקית שאנחנו כל כך מעריצות… וקולטני העונג משתוללים בקרבנו.

“ניסיתי ליצור בד עליו הגל החדש של הכשרונות האיטלקיים יזכה לבטא את עצמו. כך נולדו במקום אחד חדר שנקרא Loveday, יצירה שנוצרה בהשראת פרסומת קלאסית של פרוני שמדברת על שחרור האישה מהמבט הפטריארכלי ולצידו שמלה מפוסלת בהשראת מותג המכוניות האיטלקי פיאט. המותג וההיסטוריה של פרוני נתנו לנו השראה תלת-שכבתית – אחת ירוקה, המבטאת את הסצינה האיטלקית הכפרית, מנוקדת בעצים ובחקלאים; אחת אדומה, המבטאת את הארכיטקטורה ההיסטורית של רומא; ואחת כחולה, שהיא בפשטות סמל המותג הנצחי”. כך אנדרה ואנחנו?!… היינו שלו כבר בפונפון הראשון…(-:

House of Peroni

House of Peroni10 © Tom Dymond Tom Dymond  info@tomdymond.co.uk  00447825740400 House of Peroni04 House of Peroni05 © Tom DymondTom Dymond info@tomdymond.co.uk 00447825740400 House of Peroni07 House of Peroni01 House of Peroni03