Truthful Scent

10 Posted by - February 19, 2014 - Pin That

המעצב Hedi Xandt רקח לאחרונה סדרה של בקבוקוני בושם יוקרתיים ופירותיים במיוחד. בזמן שרוב בתי הבישום האייקונים שפועלים סביבו מציבים לצד מוצריהם סלבריטאיות יפיפיות ומתוקתקות, הדי קיבל החלטה נועזת להכיר את מוצריו לקהל בצורה הטבעית והכנה ביותר שהוא יכול. וכך, ביצירתיות עדינה, הוא צמצם את מסע הפרסום שליווה את צאת הבשמים לציורים מינימליסטיים שמציגים את מרכיבי המפתח של כל בושם במצבם הטבעי. את ההשראה הוא קיבל מהחתך הנקי של הגן הבוטני Berlin-Dahlem, שבדיוק כמו יצירתו הפרטית, מתפאר בצמחים ופירות צבעוניים וענוגים שאי אפשר להסיר מהם את המבט.

כל מודעה מבית היוצר של הדי מציגה את הסילואט של גוף הבושם משורטט בקו שחור עבה, מתוכו פורחים וצומחים ענפי ורדים, מנדרינות, לימונים, שקדים, זרעי לוונדר, מקלות וניל, ענפי עץ שזיף ואקליפטוס ועוד מלוא הטנא. המודעות פורסמו במגזין העיצוב TUSH, ביתו היצירתי של הדי, שלמרבה ההפתעה, הכיל בין דפיו גם פרסומות שיצר לפראדה, שאנל ולנקום, בדיוק אותם מותגים גדולים ואהובים שעולמם הפרסומי מדבר בשפה כה שונה משפתו.

הדי הבין שבעולם המיתוג, עמוס המידע והגירויים, מינימליזם והתמקדות בעיקר הם שני ערכים שהלכו ודהו ברבות השנים – והשימוש המחודש בהם מביא מעין רעננות צעירה, ריח מעורר של בושם לא מוכר. לדבריו, “פרסום כנה” שכזה יעזור לנו לחזור ולהתעסק בדברים החשובים באמת, כמו איכות המוצר וחומרי הגלם ממנו הוא מורכב, וכך “נברור” את המותגים שמתייחסים ברצינות לחוש הריח שלנו. הדי מתייצב למכור לנו לא רק ריחות טבעיים ונהדרים – אלא גם אמת בפרסום. ואת זה, למיטב ידיעתנו, אי אפשר לתמחר.

Hedi Xandt

Truthful Scent03 Truthful Scent04 Truthful Scent05 Truthful Scent02 Truthful Scent06