Success’s Vocabulary

25 Posted by - February 24, 2015 - Reputation

The Brand Deck הוא משחק קלפים עם טוויסט: בניגוד לשימוש המקורי בפורמט כמשחק חברתי שואב-זמן, הנ”ל הומצא דווקא בכדי לחסוך למשחקים בו זמן יקר. יוצריו מגדירים אותו בפשטות כ”כלי מיתוג פשוט שיעזור לך להגדיר מה הופך אותך לעצמך (או, בתרגום אחר, מה הופך את החברה שלך ליחודית)”, ובפועל מדובר בחפיסת קלפים פשוטה שלוקחת את רעיון הגדרת המותג, זה שמבסיסו נולד כל פרויקט טוב, ומלטשת אותו לכדי קבוצת מילים שנבחרה בקפידה; האם המותג שלנו הוא “פשוט” או “מורכב”, “קונבנציונלי” או “ניסיוני”, “מעשי” או “מלא-דמיון”?

“The Brand Deckהוא בעצם גרסה יותר מלוטשת של המשחק שאנחנו משחקים עם הלקוחות שלנו כבר שנים”, אומר Scott Thomas מ Simple Honest Work, החברה ליעוץ עסקי שהגתה את הרעיון העסקי-משחקי. “לקחנו חפיסה של מאה קלפים והצבנו אותה מול לקוחות חדשים. בצידו הקדמי של כל כרטיס הופיע שם תואר, דמות “פשוט” או “כיף”, ובצידו האחורי הופיע הניגוד לאותה מילה: “מורכב” או “מקצועי”, למשל. ביקשנו מהלקוח להסכים על, לכל היותר, שישה כרטיסים שיגדירו את המותג שלו. זו פשוט הייתה דרך מצוינת להחליט על כמה כללי יסוד עם לקוחות ולהבין איך הם רואים את עצמם ואת החזון העסקי שלהם”.

סקוט, באופן לא מפתיע, היה גם אחד מהאנשים החזקים ביותר מאחורי קמפיין הבחירות ההיסטורי של אובמה בשנת 2008; בקיצור, האיש יודע את דרכו בנבכי עולם המיתוג המסובך. כבר שנים שהוא מציב יזמים עם תשוקה בעינים מול שאלות הרות-גורל, אלו שיקבעו אם המותגים המתגבשים שלהם ינסקו ואם הפרויקטים העתידיים שלהם ישוטו למרחקים. “ערכה פשוטה של שמות-תואר יכולה להפוך להיות כוכב הצפון שלך, המנחה את ההחלטות קשות בתהליך העבודה. למרות החשיבות, בחירת כמה מונחים יחידים בשביל לתאר מורכבות של ארגון יכולה להרגיש כמו חיפוש מחט בערימת שחת; ובדיוק בשביל זה אנחנו כאן”.

The Brand Deck

SuccesssVocabulary02 SuccesssVocabulary03